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作者: wuchuanfeng
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2004/11/13 13:30 台灣查某秋季巡迴演講系列 @ UC Berke

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wuchuanf 發表於 2004-11-1 10:28:49 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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2004 台灣查某秋季巡迴演講系列
講題:全球化與本土化的交互滲透 – 從台灣廣告中,性別的現代化意義與本土身份認同說起
講者:陳慧蓉
時間: 2004/11/13 13:30
地點: TBA

講者簡介: 陳慧蓉(Huey-Rong Chen)

在電視,電影,漫畫,小說與音樂中長大的我,感激每分每秒中,每個用盡生命與感情去創作,去欣賞,去喜愛,去了解的人。
紐約州立大學Albany分校人文學研究博士候選人,主修文化傳播與符號學,副修社會學。論文題目以「性別在台灣當代廣告的本土化與全球化影像」為主,探討台灣身份認同如何在全球化與本土化兩個互為表裡的過程中,經由對性別角色的不同想像,在電視廣告與消費文化中呈現出不同的意義與指涉。研究興趣包括性別影像與符號學,女性與第三世界,新媒體與公民社會,全球/本土化與文化。

演講內容大綱

不同於全球化相對本土化的傳統爭辯 (不是將全球化識為消除國家界線及文化差異的同質化過程,就是將本土化識為對全球化的一種反動), 自1980年代之後興起的台灣文化身份認同,是建構在台灣對全球化與本土化兩種過程的同時努力上。

然而,這個自我認同的文化現象,尤其在經由大眾媒體文化所反映出來的廣告性別影像中,卻透露出當代全球與本土互動中所會遭遇的跼限與矛盾。

在全球化與本土化的脈絡中所發展出來的台灣身份認同建構,其跼限與矛盾源於:1) 不平等的全球化與本土化發展過程;2) 以市場邏輯所主導的全球化,其中全球消費主義與跨國企業的市場擴張扮演了重要角色;3) 本土化過程中,一方面無法對中國霸權文化去中心化,一方面無法積極開發大眾媒體影像中的文化異質性。造成某一特定族群及社會階層,仍然是台灣媒體文化中,建構理想性別角色的重要原素。

台灣當代廣告中的性別影像及意義,因此反映出在全球化與本土化這兩種力量下,大眾商業文化對性別關係,角色(尤其是女性角色),在台灣社會的重新認識與設定。女性的現代化角色與台灣身份的連結點為何? 這個現代化女性角色的原素與建構的意義指向何方?性別的權力關係轉變或傳統認知,在本土與全球兩種脈絡中,又呈現出何種不同的想像?

這篇演說所要介紹的是,靠著對性別角色與現代化符號的動員,跨國外國企業與本土企業,如何在廣告中將文化同質性與異質性,全球與本土的想像,組織成他們對當代台灣女性與性別關係的不同理想解讀與投射。

演說的第一部份介紹在廣告的影像解讀中,以異質性為本體的台灣文化身份發展,它的可能性與跼限性,如何經由外國品牌與台灣品牌對本土想像的不同詮釋,以及文本中,文化混雜的呈現而反映出來。第二部份將討論文化混雜在一些廣告的敘事結構中要如何操作,才會經由對性別,族群,社會階級,外來與本土,這些符號的重新組織,建構出指向特定社會變遷與性別新意義的現代台灣本土想像。
Josie 發表於 2004-11-1 10:42:40 | 顯示全部樓層
天哪 看起來好複雜喔
好久沒看到像英文一樣"看不懂'的中文文章了
要門票嗎
有人想去聽嗎?

演講講到台灣廣告 可是我們也很久沒看台灣廣告啦
演講時會放真正的廣告片段嗎

謝謝嚕
Hua 發表於 2004-11-10 23:34:36 | 顯示全部樓層
附上地圖一張:agree:
map_ucb.jpg
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