2004/11/13 13:30 台灣查某秋季巡迴演講系列 @ UC Berke

2004 台灣查某秋季巡迴演講系列
講題：全球化與本土化的交互滲透 – 從台灣廣告中，性別的現代化意義與本土身份認同說起
講者：陳慧蓉
時間: 2004/11/13 13:30
地點: TBA

講者簡介: 陳慧蓉(Huey-Rong Chen)

在電視，電影，漫畫，小說與音樂中長大的我，感激每分每秒中，每個用盡生命與感情去創作，去欣賞，去喜愛，去了解的人。
紐約州立大學Albany分校人文學研究博士候選人，主修文化傳播與符號學，副修社會學。論文題目以「性別在台灣當代廣告的本土化與全球化影像」為主，探討台灣身份認同如何在全球化與本土化兩個互為表裡的過程中，經由對性別角色的不同想像，在電視廣告與消費文化中呈現出不同的意義與指涉。研究興趣包括性別影像與符號學，女性與第三世界，新媒體與公民社會，全球/本土化與文化。

演講內容大綱

不同於全球化相對本土化的傳統爭辯 (不是將全球化識為消除國家界線及文化差異的同質化過程，就是將本土化識為對全球化的一種反動), 自1980年代之後興起的台灣文化身份認同，是建構在台灣對全球化與本土化兩種過程的同時努力上。

然而，這個自我認同的文化現象，尤其在經由大眾媒體文化所反映出來的廣告性別影像中，卻透露出當代全球與本土互動中所會遭遇的跼限與矛盾。

在全球化與本土化的脈絡中所發展出來的台灣身份認同建構，其跼限與矛盾源於：1) 不平等的全球化與本土化發展過程；2) 以市場邏輯所主導的全球化，其中全球消費主義與跨國企業的市場擴張扮演了重要角色；3) 本土化過程中，一方面無法對中國霸權文化去中心化，一方面無法積極開發大眾媒體影像中的文化異質性。造成某一特定族群及社會階層，仍然是台灣媒體文化中，建構理想性別角色的重要原素。

台灣當代廣告中的性別影像及意義，因此反映出在全球化與本土化這兩種力量下，大眾商業文化對性別關係，角色(尤其是女性角色)，在台灣社會的重新認識與設定。女性的現代化角色與台灣身份的連結點為何？ 這個現代化女性角色的原素與建構的意義指向何方？性別的權力關係轉變或傳統認知，在本土與全球兩種脈絡中，又呈現出何種不同的想像？

這篇演說所要介紹的是，靠著對性別角色與現代化符號的動員，跨國外國企業與本土企業，如何在廣告中將文化同質性與異質性，全球與本土的想像，組織成他們對當代台灣女性與性別關係的不同理想解讀與投射。

演說的第一部份介紹在廣告的影像解讀中，以異質性為本體的台灣文化身份發展，它的可能性與跼限性，如何經由外國品牌與台灣品牌對本土想像的不同詮釋，以及文本中，文化混雜的呈現而反映出來。第二部份將討論文化混雜在一些廣告的敘事結構中要如何操作，才會經由對性別，族群，社會階級，外來與本土，這些符號的重新組織，建構出指向特定社會變遷與性別新意義的現代台灣本土想像。

天哪 看起來好複雜喔
好久沒看到像英文一樣"看不懂'的中文文章了
要門票嗎
有人想去聽嗎?

演講講到台灣廣告 可是我們也很久沒看台灣廣告啦
演講時會放真正的廣告片段嗎

謝謝嚕

附上地圖一張:agree: