【分享】 50年後的明星企業

作者：陳一姍　2004,5,1 天下雜誌卅第298期

相較於過往五十年，世界由歐美企業主導的年代，下一個五十年，知名國際未來學家史瓦茲為何預測全球經濟，將由美、歐、亞企業多元並進？

滄海桑田！

對走到第二十四個年頭的《天下雜誌》一千大排行，與跨越半世紀的《Fortune》五百大排行而言，企業起落是回首時無可避免的喟嘆。

一九八○年的台灣前十名企業（《天下雜誌》一九八一年九月號），如今只剩下中油、台灣電力（見表）。一九五四年的美國前十大企業，如今也只剩下通用汽車、奇異兩家留在前十名。

企業競爭嚴酷地挑沙撿金，未來的企業會如何？面對愈來愈多不確定性，五十年後，誰能獨領風騷？

《Fortune》特別採訪全球商業網絡顧問公司負責人──知名未來學家史瓦茲（Peter Schwartz），針對五十年後前十大企業大膽預測。

由荷蘭殼牌石油工作起家，史瓦茲的成名一役，是早在西元兩千年柯林頓時期所做的國防計劃裡，就預測到恐怖飛機將衝撞世界貿易大樓的可能性。他所著的《關鍵報告》，還由大導演史帝芬史匹柏改編成科幻電影。

在史瓦茲去年中出版的新書《未來在發酵：二十一世紀生存指南》中點出，到二○三○年全球將有七大無可避免的變化，其中有三項與商業最直接相關。

史瓦茲預測，儘管在政治上，地緣政治仍將持續衝突，但全球經濟將出現長期榮景。

雖然先進國家傳統經濟成長模式出現瓶頸，但因為科技與管理技術的創新，透過生產力提昇，西方經濟將重尋成長動力。而新興發展中國家，如中國、印度，將成為一股新消費力。兩股力量相加，「到下一世代，全球生活水準大概會提高一倍，」《時代雜誌》引用史瓦茲的預測。屆時，美國道瓊工業生產指數將上漲一萬點到二萬點。美國每人生產毛額將增加一倍，到七萬美元的水準，但通貨膨脹率仍維持在低檔。

而二○二○年，中國將取代日本、歐盟成為第二大經濟體。這即將來臨的長期榮景將使全球數十億人口變成中產階級。

史瓦茲在書中也預期，未來將有出人意表的科學與技術發展。他認為，未來二十五年是科技突破的黃金時期，尤其是資訊科技與生命科學。

這些科技突破將影響人類的生活型態。以生物科技為例，史瓦茲預測，在五十年內，全球壽命超過一一○歲到一二○歲的高齡人瑞，將超過百萬人。因為透過複製技術，科學家可以換掉身上老化細胞，透過基因解碼，還可以深入基因體，重新設定生理時鐘。

在政治衝突下持續經濟融合，大有突破的科技發展，愈來愈長壽的生活型態，奠基在這些大趨勢，史瓦茲為五十年後《Fortune》前十大企業排行占卜。

微軟將改名為印軟
史瓦茲大膽預測，現在《Fortune》美國五百大與全球一千大，將在二○二四年合併為一。在全球更緊密結合的狀況下，五十年後，《Fortune》前十大會出現多元的面貌（見表三）。

史瓦茲預期，全球化下的長期榮景，將使豐田汽車、中美俄石化、印軟，擠身前十大企業。

看好中國、印度帶領下的亞洲經濟，史瓦茲認為，美國企業都將把重心移轉到亞洲。
印軟是最鮮活的例子。史瓦茲認為，下一波資訊革命的重點將由硬體轉向軟體，美國軟體公司也將漸漸由印度裔天才工程師掌權。在這種背景下，他預測，二○二○年微軟將與甲骨文公司合併，「把總部移到孟買的新蓋茲城是件很正常的改變，」《Fortune》引述。合併後搬到印度的微軟，也自然地改名為印軟（Indosoft）。

相較於現在在前十大榜上的美國車廠──通用、福特，史瓦茲反而看好，親近亞洲市場的日本車廠豐田。他預測，在未來五十年裡，將有上億印度與中國人，脫離貧窮晉身有車階級，在燃料電池研究上獨占鰲頭的豐田，獲利最大。

而總部設在上海的中美俄石化，將是第一家合併美國、蘇俄、中國三大石化公司，享有生產、運輸、配送優勢的跨國企業。史瓦茲預測，全球石油產量將在二○三五年達到顛峰，之後就需要發展替代能源。

而中美俄石化將以優渥財力與市佔率，不但能夠領導新技術，還能在澳洲、卡達等地探勘新能源，成為最有競爭力的能源霸主。

全球整合之外，史瓦茲榜單上的另一個族群，源自科技突破，包括：生產量子電腦的IBM、三C整合的印度帕特爾電傳視訊公司（Pattelco）、奈米科技集團（Nanobotix）。

曾經因為錯失個人電腦商機，一度陷入經營危機的IBM，史瓦茲預測，將因發明量子超級電腦而改寫歷史。由原子到量子層次，新超級電腦擁有超大記憶體和超快運算速度。

IBM由製造轉服務的營運模式，在量子電腦時代將更有效。史瓦茲預測，未來IBM會愈來愈靠蠅頭小費（bit fees）賺錢。雖然看起來錢少，但隨著網路愈布愈密，資料與影像傳輸量愈來愈大，IBM營收仍將大到無法想像。

印度家族稱霸電訊產業
靠著三C整合的狂潮，史瓦茲預測印度軟體巨擘帕特爾家族（Patel），將於二○二五年收購美國AT&T，靠著長途電話與軟體技術優勢稱霸電傳視訊產業。就像電話與個人電腦一樣普及，那時幾乎家家戶戶都將配有隨取視訊的設備，可以觀看半個地球遠的影像。

新生活型態也將帶來巨大商機，史瓦茲開出的榜單裡，虛擬商店──亞馬遜灣（AmazonBay）、健康食品公司──雀巢、自然療法的中國生技（Sinobiocorp）、新聞集團（News Corp）就是典型。

一如通路商沃爾瑪取代製造業成為美國第一大企業，五十年後，亞馬遜灣將在企業排行中名列前矛。今年三月，《Fortune》剛剛公佈的榜單，第一名沃爾瑪營收才二五八六億。史瓦茲預期，下個五十年，亞馬遜灣將以上兆營收成為第一名。

他認為，因為全球將透過網路緊密相連，小到買一個資料，大到借錢買一棟房子，幾乎所有購物行為都將透過虛擬通路進行。

亞馬遜灣的購物環境，將是量身打造。幾乎家家戶戶，都會有一個叫「資訊信封」的電子裝置，隨時偵測家裡缺什麼，主動告知數位採購商添購。史瓦茲大膽預測，在二○一五年，亞馬遜書店、e-Bay和個人化搜尋引擎「問問傑夫」將合併。之後，「為了讓服務越來越多元，他們又將買下一個銀行，信用卡公司還有保險公司，」《Fortune》引用史瓦茲的預測。

相較於資訊科技由美國企業領頭，史瓦茲認為，歐洲會主導生活型態、食品與時尚產業，代表性企業就是雀巢。

尖端生命科學出於亞洲
雀巢將大量投資在人類學的研究，所以能夠因地制宜，提供能適應全球不同文化的食品，使人類更健康。譬如：他會在巧克力裡加上幹細胞記憶加強劑；甚至在旗下化妝品廠牌──歐萊爾的脣膏裡，加入一百種維他命與礦物質。

不像歐美癡迷於生物科技，亞洲則擁抱自然風。史瓦茲觀察，未來大量尖端生命科學，從農業到藥品，都將出於亞洲。加上中國與印度大量高齡人口的需求，足以滋養二○一○年創立的中國生技公司，五十年後，成為全球前十大企業。

相較於過往五十年，由歐美企業主導的年代，史瓦茲的預測揭示了一個美、歐、亞企業多元並進的未來。

台灣企業要如何在多元環境裡卡位？能不能掌握住新科技，新型態的商機？顯然，也需要深謀遠慮。